汽车品牌请代言人策略其实是老生常谈了,从老牌成龙倾情三菱,到新派刘翔结缘凯迪拉克,从女排全队代言东南菱绅,到钢琴朗朗与奥迪牵手,汽车厂商历来喜欢用各式各样的明星光耀品牌,以星明志。当代言人策略不再新鲜的时候,该如何更吸引媒体和大众的眼球呢?汽车厂商开始变着方的用明星,于是,“双星策略”开始在汽车厂家中走俏起来。
,我们来盘点一下汽车市场中男女搭配的双星策略。
早的双星——陶喆张靓颖 思域
2006年3月20日,张靓颖,陶喆出席东风本田思域上市发布会,牵手演唱了思域的广告主题曲。虽然只是以广告歌手的形式出来,但是却开创了双星策略的先河。但是遗憾的是,《瞬间倾心·恒久钟情》这首广告歌虽说是陶喆美国回来闭关创作的大作,但是却没能朗朗上口,广为流传,同样的,广告语也难以让人记住。
当然,庆幸的是,思域卖的还不错。
成功的双星——陈坤 袁泉 威驰
必须承认,双代言人策略运用为成功的当属陈坤,袁泉和一汽丰田新威驰的组合。全新威驰与老威驰已经发生了脱胎换骨的变化,不仅仅是更年轻化,同时张扬一种“SIMPLE IS COOL”的理念,所以,新威驰在选择代言人的时候,更加看重明星是否能够很好的表现出这种“生而简酷”的风格。他们终选择了陈坤和袁泉,两人身上蕴含的年轻,独特,时尚,个性,独立等等元素与全新威驰所张扬的特性相吻合,而同时广告也在结尾抖了一个小包袱——“开始链接吧”,将线上评选活动巧妙的植入广告中,可谓一举两得,大大节约了成本。
新威驰“买下”陈坤和袁泉的价格我们无从得知,但是从上市发布会的动静,“开始链接吧”活动的效果以及后来北京,上海,广州,成都的四地巡演“简酷PARTY”的热潮来看,这代言用的超值。
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