文/晓程

　　中国汽车起步晚，欠账多，想完成品牌塑造，难度很大。而品牌往往决定了产品的核心价值。

　　面对国际竞争对手近百年或者超百年的品牌积淀历程，中国自主企业的品牌塑造不能省略，不能忽略，只能加速追赶达到跨越性进步，让品牌塑造的百年历程压缩在30年、50年内强化完成，三步并作一步走，十年任务一年扛。于是，很多汽车企业品牌活动增加了速度、密度和厚度，典型的当属长安汽车。

　　品牌渗透 品质传播 意在 “四两拨千斤”

　　在参加了“中国量产车性能大赛”、完成了产品历练、品牌展示之后，长安汽车又在加紧进行2015年 “EADO City Action 逸动城市任务”分站赛，在北京站和南京站已完美收官、紧锣密鼓本决赛之时，长安汽车首届粉丝盛典也在范围内引起广泛关注。

　　一年之内，长安汽车至少举行了三次大型品牌活动，品牌传播可谓密集，速度可谓风卷残云，为品牌铺垫增加了厚度。

　　尤其是长安汽车即将盛大启幕的首届粉丝盛典，通过前奏阶段“寻找长安FAN”铁粉征集选拨、高潮阶段的参观渝北工厂、观摩碰撞试验、参加新技术交流展、重庆游两江、垫江试乘体验以及长安粉丝全球征名的系列活动，让来自各地的长安铁粉聚集在一起，享受一场别样的山城之旅，体验一场零距离的长安汽车之行，从活动的序幕到高潮再到尾声，贯穿首尾的密集活动，让粉丝在嗨翻天的情趣体验中对长安汽车亲密接触，深刻交流，全面了解，这长达数月的时间过程，是长安汽车品牌精神品牌文化的渗透过程，由此，长安汽车品牌精髓开始深入人心。

　　这种品牌渗透是润物无声的自然而然的渗透，是科技氛围的熏染和品牌内涵的体验，真切感受直达内心，情趣活动贯穿始终，留给众多线上线下粉丝以新鲜、新奇、清晰的品牌和产品、科技与技术的全新体验，这种经历可能让他们终生难忘，于是，自然成为长安汽车的终身拥趸，同时，对线上线下粉丝的二次传播，会带来更大的口碑效应，让长安汽车的品牌美誉度和忠诚度有一个跳跃性的提升，

　　这种品牌传播的高品质，体现在通过品牌传播的速度，强化了品牌传播的密度，增加了品牌基础的厚度，从而以一当十，完成三年五年甚至十年的品牌积淀都难以形成的品牌价值。虽然时间过程简短，但在单位时间内完成的品牌精神积淀，却相当于国际品牌几年的历程。

　　没有品牌的时间历史长度，却可以拓展品牌的空间宽度。长安汽车致力于品牌传播的空间宽度和品质纯度，让品牌和产品不胫而走，声名鹊起，网络媒体和传统媒体一片叫好，认可度和美誉度同时提升，超越了日积月累的传统品牌积淀方式，以“日月”搏经年，三步并作一步走，五年传播效果一年实现，的确发挥了“四两拨千斤”的作用。假以时日，用50年走完国际品牌100年走完的历程，而与合资品牌相抗衡，完全可能。

　　品牌速度、密度、厚度的强化需要前提 有基础才有发展的递增

　　“四两拨千斤”需要基础实力的支撑。

　　只有品牌形成一定基础、足以吸引粉丝的拥趸、引发粉丝忠诚的情感之后，才会形成品牌的粉丝传播和粉丝效应。

　　长安汽车的粉丝该有长安范。体验长安核心研发科技的新技术交流展、领略速度与激情的垫江试验场试乘、享受时尚与狂欢的粉丝盛典，以充分展现和演绎长安的科研范、实力范、文化范，这一切粉丝盛典的根本，是长安汽车的科研基础、经济基础和品牌文化基础。拥有了这些基础，有了向忠诚的消费者展示自己的底气和资本，有了这些资本，会巩固拥趸者对长安汽车的认可和忠诚，从而扩大粉丝群，让忠诚用户像滚雪球一般呈几何性增长。

　　长安汽车始终坚持科技创新，致力打造中国强大且持续领先的研发能力，在整车外观造型、创意设计、数据面、总布置方面的技术都达到国际先进、国内水平。在与粉丝们进行的新技术交流展中，长安汽车将呈现长安汽车研发成果。这是长安汽车对自己研发成果的首次向外界呈现。长安科研技术专家亲临现场，与粉丝们进行一场近距离、面对面的交流；按照世界水平设计和建造的长安汽车垫江试验场，包括高速环道、基本性能道、制动测试道、车外噪声测试道、综合评价道、强化试验道等多个测试项目，是面向国内外汽车企业研发和汽车形式认证检测机构产品检测的公共服务平台，具备“国内领先、国际”水平，届时，粉丝们将有机会参与长安汽车的“飞檐走壁”、“跪搓衣板”、油门轰到底爬60°陡坡等多个速度与激情并存的项目。这既是长安汽车品牌技术精髓的充分展示，是对目标客户人群的宣示和引导，拉近企业与粉丝的距离，让粉丝团增进对长安汽车的了解认知，也是感恩长安粉丝一直以来的关注和支持，让粉丝参与到长安品牌的未来发展中，开创出一个具有中国范的品牌发展新时代，从而通过共生效应，生出不一样的时代影响力和品牌影响力。

　　现有偶像，后有粉丝。只有具备了高品质、高效率、具有感召力和号召力基础的品牌，才会获得众多忠诚的粉丝。优秀的企业会形成粉丝经济和粉丝效应，而粉丝的拥趸会给偶像的提升提供更多的激励和策动力量。长安汽车的粉丝团注定与众不同，因为他们随着长安汽车的时尚绽放，也在不断释放魅力，拥有独特的长安汽车粉丝范。正是这样一群具有独特时尚魅力的粉丝团的激发，长安汽车品牌影响力才会以超常的速度、坚实的密度和充实的厚度，扩散，递增。

　　一个粉丝，只是客户。成百上千，成千上万个粉丝，足以让一个品牌产生跨越的力量。这些力量，正是一个个忠诚的粉丝凝成的“四两拨千斤”的动力。